Trends er interessante spejlinger af vores samtid. Ved at aflæse informationerne i en trend og forstå baggrunden for, hvordan en trend opstår, kan man se dens potentielle udvikling og få en god idé om den aktuelle trends modreaktion.

At få viden om og indsigt i hvilken vej udviklingen peger, er noget flere og flere virksomheder bruger stadig større ressourcer på.

Udviklingen i moden og trends er samtidig en indikation af, hvordan mennesker fungerer set i gruppeperspektiv. Derfor kan man ofte forudse kommende trends, men ikke altid give et præcist tidspunkt for, hvornår den slår igennem kommercielt. At vi er modtagelige for nye trends og bøjer os for modens luner viser tydeligt, hvordan vi påvirkes af omgivelserne og vores villighed til at ændre og forny vores smag.

Et godt værktøj til at forså trends udviklingsfaser og dermed forudse nye trends er at studere, hvordan højkonjunktur og lavkonjunktur påvirker vores idealer inden for æstetik, politik og etik.

Virksomheder vinder ved at kende de vigtigste trends
Som virksomhed gælder det om at identificere og analysere trends og signaler med tydelig relevans for det marked, man befinder sig i - eller vil ind på. Trends og omverdens signaler afløser hinanden med jævne mellemrum. Trends inden for tøjmode har meget korte intervaller, mens trends inden for teknologi typisk har lidt længere tid, selvom de også begynder at nærme sig kortere tids intervaller. For eksempel er levetiden for en ny bilmodel forkortet betydeligt på blot ganske få år.

Nye trends afspejler udviklingen i samfundet
Ved et generationsskifte sker der typisk også store ændringer i samfundets trends. For eksempel er den ældre generation vokset op med, at man skulle leve sammen i et ægteskab, mens skilsmisser nærmest er blevet normen for den yngre generation.
 
Et andet eksempel på en trend, der egentlig er en retro trend er miljøbevidsthed, som har spredt sig til stort set alle brancher og nu har samme status som i 1970erne.

Mode og teknologi går efterhånden hånd i hånd i jagten på nye smarte stoffer og materialer. Vandmangel og den globale opvarmning er ved at føre til, at den grønne farve, som tidligere stod for alt, hvad der havde med miljøet at gøre, efterhånden afløses af den blå farve, som står for renhed, vand og luft. Blå forventes faktisk at blive miljøbevægelsens nye symbolfarve.

De nyeste trends er solidariske og lette at efterleve
Den tidligere overpyntede og pralende kultur er ved at blive erstattet af en renere samvittighed. At have råd til at betale mere for fairtrade og miljøvenlige produkter anses for at være en luksus og viser, at man påskønner de sande værdier i livet. Det er blevet vigtigere, hvad pengene bruges på fremfor summen af de penge, vi bruger.

Samtidig viser de nyeste trends, at sedler i stor udstrækning bliver erstattet af elektroniske betalingskort. Det bliver stadig vigtigere at have lynhurtige Internetopkoblinger og kunne foretage nethandel let, enkelt og hurtigt – og det er faktisk en af de nyeste og stærkeste trends i dag.