I 2003 fik vi en af den slags markedsudfordringer, hvor man ved, at læreprocessen bliver en del af løsningen. Tøjbutikken Drop Dead spurgte, hvordan man sælger hipt streetwear tøj til unge, som hverken interesserer sig for mode, reklamer eller det samfund, de lever i?

Det blev starten på en odyssé gennem mørke kældre, ungdomskultur, messer, koncerter og antimode som førte frem til en viden om en hel ungdomskultur, hvor der skulle skabes en helt anderledes hands on kommunikationsplatform på de unges præmisser for at skabe det ønskede salg.

Fra starten så vi, at der var langt større salg i Drop Deads koncept, end de selv indså. Den ene butik skulle udvikles til en kæde, hvor hver butik skulle differentieres ikke mindst da det viste sig, at butikken er den stærkeste kommunikationsbærer i undergrundsmiljøet. Butikkerne blev udvidet og udviklet med sikker sans for antireklame. Messestandene skulle have deres eget liv, og løsningen blev, at vi tog undergrundskulturen og flyttede den op i lyset med undergrunds DJ, barer, kunstnere og andre events, der kunne bidrage til Drop Deads unikke image. I dag er Drop Dead den førende kæde af streetwear tøj og naturligvis også sponsor for landets bedste hiphop, soul og R&B sangere, som bidrager til Drop Deads image, da denne gruppe taler direkte til målgruppen - face to face.